2005年8月，中信深圳集团签约惠州汤泉旅游风景区项目；同年11月，富力洲际温泉度假酒店在惠城区矮陂镇奠基；2006年11月，由惠城区政府和雅居乐公司合作开发、斥资50亿元的惠州白鹭湖山水休闲度假区旅游项目正式签约。
随着众多省级乃至国家级旅游知名品牌的纷纷亮相，惠城区“珠三角旅游休闲之都”渐成气候。据惠城区旅游局局长王夏介绍，2006年，惠城区共接待游客约800万人次，创下游客人数历史新高。仅“五一”黄金周，接待游客58万人次，酒店开房率为97%，刷新黄金周接待游客记录。
政府发力
以全新城市经营理念创城市旅游品牌
在打造“珠三角休闲度假之都”的过程中，惠城区以全新的城市经营理念，给惠州旅游业带来令人耳目一新的惊喜。
每年春节，焰火晚会和元宵灯会的礼炮声和锣鼓声振奋全城人的精神。在这两个充满传统与现代魅力的文化平台上，文化与经济两台大戏双璧辉映。一边是10万市民游灯海赏烟花，一边是近百宗大项目签约惠城的“开门红”。由此，一个以灯为媒、歌会友、友促商的城市旅游品牌应运而生。在此后的两年里，一年一度的焰火晚会和元宵灯会，成为惠州人和外地游客必尝的文化盛宴。
惠城区连续3年在“五一”黄金周期间承揽惠州旅游节之惠州美食嘉年。2006年11月，在第二届中国节庆产业年度评选活动中，惠州美食嘉年华荣获“2006年度中国十大饮食类节庆奖”。惠城区“节日旅游文化”品牌由此蜚声国内外。
由惠城区政府连续主办17届的惠州西湖龙舟赛，给惠州市民和游客带来强大的视觉冲击波。西湖旅游资源和龙舟赛旅游品牌在此双璧合一，成为惠城区最为历史悠久的城市旅游品牌。
节日催生的“节日旅游文化”，无疑彰显了惠城区的城市旅游品牌魅力。然而，在泛珠三角城市旅游的区域合作与竞争的中，惠城区城市旅游品牌的经营之路还任重道远。
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